Certificados por Google Adwords, SHOUT! brinda estrategias de marketing pensando en sus objetivos.
Publicado el día: 29 Mar 2011

Remarketing y Retargeting, publicidad personalizada

Este tipo de ANUNCIOS PERSONALIZADOS – a veces llamado “Online Behavioral Remarketing” Es la Publicidad basada en intereses  – que es generado a través del navegador de internet, las famosas cookies del navegador, donde se depositan nuestro comportamiento durante una navegación, visitando un anunciante o compras de productos online. Tal publicidad segmentada y personalizada ayuda a mantener el contenido gratis, gracias a la venta de esos productos o servicios online.

Retargeting SHOUT marketing

Google Remarketing

El auge de las tiendas virtuales ha supuesto una revolución para las marcas que transitan por el agotado modelo antiguo, donde la falta de financiación reduce las opciones de capital solo a la ampliación de capital a través de la salida a los mercados bursátiles, una situación para la que no todas las marcas están preparadas o, simplemente la quiebra, ante un volumen de endeudamiento imposible de enfrentar si no hay financiación que permita continuar con la producción.

Las tiendas virtuales y los portales corporativos basados en e-Commerce han encontrado en un concepto tradicional su mejor aliado.

En un mundo virtual en el que absolutamente TODO lo que se busque arroja un resultado, ¿cómo sino es que a través de la renovación constante de intereses y necesidades, se puede lograr el éxito y la captación de nuevos clientes?… si, hablamos del REMARKETING = BEHAVORIAL SEGMENTATION PERSONLIZED ADVERTISING, que en español sería como publicidad segmentada personalizada, una técnica tradicional a través de la cual si un cliente manifestó en algún momento interés por un producto, la marca logra renovar dicho interés, durante las posteriores navegaciones siempre en el mismo ordenador o navegador.

El gran reto del momento actual radica en integrar el remarketing en los negocios de comercio electrónico. Ahondar en las posibilidades que ofrece el remarketing en relación a las ventas online, es esencial para las marcas.

Google Adwords, utiliza el remarketing en sus campañas, un clic en un anuncio es más que suficiente para que Google realice una radiografía sobre el potencial consumidor, identificando las áreas de interés del mismo en la tienda virtual, aunque no consuma finalmente.

Esta información sirve a Google para mostrar al usuario -al abandonar la tienda virtual- anuncios de la propia tienda, con el fin de lograr que se produzca el retorno y se complete la venta.

CoolDeals-Remarketing-Google-Adwords

Si, es posible que le parezca ciencia ficción pero, el remarketing incorporado a Google Adwords, es tan eficaz, que las tasas de ventas finales aumentan significativamente.

Pero para lograrlo… siempre hay un pero, la marca debe tener optimizado el portal corporativo en torno a la tienda virtual, sus categorías y productos. La publicidad genérica de la marca no es válida para optimizar el remarketing, pensado para sacar el máximo partido a la segmentación.

Obviamente el remarketing cuenta con debilidades y la privacidad es una de ellas, siendo necesario extremar las precauciones con el fin de no fomentar el spam.

En el momento actual, el remarketing se utiliza para ofrecer descuentos que buscan convencer al usuario, cuidado… evalúe que control puede tener para evitar que su aplicación de este modelo se transforme en usuarios que no culminan la compra en la primera fase a fin de obtener el descuento, podría llegar a perder dinero.

Sin embargo el remarketing integrado en el comercio electrónico puede ser muy eficaz, si informa a los usuarios de modificaciones experimentadas por los productos que una vez le interesaron.

Para finalizar podemos establecer que el RE- Marketing, se aplica como técnica que busca principalmente utilizar la información sobre los intereses y necesidades manifestados por los usuarios en sus visitas, sin resultado de compra, al portal corporativo para generar la apertura de canales de interacción con el usuario, tendentes a culminar el proceso y lograr que se consolide la venta final.

A mayor creatividad aplicada en su campaña de re-marketing, mayores probabilidades tendrá de tener éxito en las campañas publicitarias de su tienda online o sitio web corporativo.

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