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Publicado el día: 10 Oct 2011

Por qué utilizar el seguimiento de conversiones postimpresión en una campaña

Las conversiones postimpresión son aquellas conversiones que se producen durante los 30 días siguientes a la visualización de un anuncio de display, por parte de un usuario, en la Red de Display de Google sin que el usuario hiciera clic en dicho anuncio. Es decir, imaginemos que un usuario navega por una página que está suscrita a Google Adsence y en la que aparece un anuncio nuestro. Mientras el usuario navegaba no ha hecho “clic” en nuestro anuncio, sin embargo, durante los 30 días siguientes, a través de un buscador o cualquier otra fuente, realiza una conversión. Dicha conversión será considerada como una conversión post-impresión.

Este seguimiento proporciona a los anunciantes información acerca del valor de sus campañas de display en la Red de Display de Google.
Pero ¿por qué utilizar el seguimiento de conversiones postimpresión? ¿qué beneficios tiene?
En primer lugar, mejora el cálculo de retorno de la inversión (ROI) en sus campañas de display, y las optimiza según el comportamiento de los usuarios hacia sus anuncios publicitarios. Asimismo, es capaz de identificar los mejores sitio web donde publicitar sus anuncios para maximizar el número total de conversiones, proporcionando conocimientos de los sitios que ofrecen un buen rendimiento a las campañas de display. Por último, es capaz de optimizar el rendimiento de su campaña según el comportamiento de los usuarios respecto a sus anuncios, aún si no hacen “clic” en ellos.
Hay que aclarar que es necesario utilizar la cookie de Ad Sense para el seguimiento de las conversiones post-impresión, y solo se registran los anuncios de display en la Red de Display de Google. Además, para obtener las estadísticas de las conversiones es necesario tener instalado el seguimiento de conversiones.

Autor: Azahara Castro.

Postpress conversions are those conversions that occur during the 30 days following the display of a display ad, by a user on the Google Display Network without the user clicked on the ad. That is, suppose a user navigates to a page that subscribes to Google adsence and in an ad is ours. While the user was browsing has not “click” on our report, however, during the 30 days through a browser or any other source, performs a conversion. Such conversion shall be deemed a post-impression conversion.

This monitoring provides advertisers with information about the value of their display campaigns in Google Display Network.
But why use post-press conversion tracking? What benefits?
First, improving the calculation of return on investment (ROI) in their display campaigns, and optimized according to the behavior of users to their advertisements. It is also able to identify the best advertising website where your ads to maximize the total number of conversions, providing knowledge of the sites that offer good performance for display campaigns. Finally, it is able to optimize the performance of your campaign based on the behavior of users on your ads, even if they do not “click” on them.
We must clarify that it is necessary to use the Ad Sense cookie to track post-impression conversions, and recorded only display ads on Google Display Network. In addition, statistics for the conversions you need to install conversion tracking.

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