GEO SEO: cómo comprobar si la IA puede citar tu web

Busqué «GEO SEO» y leí los diez primeros resultados. Todos explican qué significan las siglas. Los publican consultoras, escuelas de negocio y los blogs corporativos de un banco y una operadora.

Y encima de los diez, Google coloca su propia respuesta generada. O sea que la definición ya está resuelta, gratis, sin que nadie haga clic. Escribir la undécima explicación de qué es GEO es competir por un puesto que ya no reparte visitas.

Lo que no encontré en ninguno: cómo comprobar si tu web cumple. Eso sí se puede medir, y va aquí.

Qué cambia de verdad

En el buscador clásico compites por un clic dentro de una lista. En una respuesta generada no hay lista: hay un párrafo con dos o tres fuentes citadas. O estás en esas fuentes o no existes para esa consulta.

Eso premia cosas distintas a las de siempre. Da igual que tu página sea la más completa si la afirmación que responde a la pregunta está enterrada en el párrafo doce, sin cifra y sin fuente.

Los cinco puntos que se comprueban

1. ¿Dejas pasar a los rastreadores de IA? No son los mismos que los de Google. GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot y Google-Extended son agentes distintos, y muchos sitios los bloquean sin saberlo porque copiaron un robots.txt de otro proyecto. Es lo primero que miro y donde más veces está el problema: da igual todo lo demás si la puerta está cerrada.

2. ¿El contenido está en el HTML o lo pinta JavaScript? Google renderiza JavaScript. Varios rastreadores de IA no, o lo hacen peor. Si tu texto aparece después de que se ejecute el script, para ellos la página puede estar casi vacía. Se comprueba mirando el HTML tal como llega, sin ejecutar nada.

3. ¿Hay respuestas extraíbles? Una pregunta como encabezado y debajo una respuesta directa de cuarenta o sesenta palabras que se entienda sola, sin depender del párrafo anterior. Ese bloque es lo que un sistema puede tomar y citar. Un texto excelente pero que solo se entiende leyéndolo entero es difícil de citar.

4. ¿Las afirmaciones tienen dato y fuente? «Meta dejó de cobrar los mensajes de servicio el 1 de noviembre de 2024» es citable. «Los costes han cambiado recientemente» no lo es. La diferencia es una fecha y un enlace a la documentación original.

5. ¿Está claro quién lo firma? Autor identificable, datos estructurados que digan quién es y qué hace, y coherencia entre lo que afirma la página y lo que se puede verificar fuera. Los sistemas que citan tienden a preferir fuentes atribuibles.

Cómo comprobarlo sin herramientas

Abre tudominio.com/robots.txt y busca si aparecen GPTBot, ClaudeBot o PerplexityBot en alguna regla de bloqueo. Es un minuto y resuelve la duda más importante.

Después mira el código fuente de tu página principal, sin ejecutar scripts, y comprueba si el texto está ahí. Si ves un esqueleto vacío, tienes un problema que ninguna estrategia de contenidos arregla.

Y por último, pregúntale directamente a ChatGPT o a Perplexity por tu tema y mira a quién citan. Si aparecen siempre los mismos tres competidores, ya sabes contra quién compites y qué formato están premiando.

Lo que no funciona

Rellenar la página de preguntas y respuestas artificiales para «parecer citable». Los bloques de preguntas ayudan cuando responden dudas reales; cuando son de relleno, alargan la página y no aportan nada que citar.

Tampoco funciona el texto vago escrito para cubrir muchas palabras clave. Es exactamente lo contrario de lo que un sistema generativo necesita: afirmaciones concretas que pueda atribuir sin equivocarse.

Y una advertencia que conviene oír de alguien que no te vende el servicio: esto no sustituye al SEO. Si Google no te rastrea ni te indexa, el resto sobra. Lo que hemos visto sobre elegir bien las búsquedas sigue valiendo igual, y de eso hablo en agentes de IA: lo que aprendes cuando los pones a vender.

Por dónde empezaría

Por el robots.txt, que es gratis y puede estar bloqueando todo lo demás. Después, por las tres preguntas que más te hacen tus clientes: cada una como encabezado, con su respuesta directa debajo, con dato y fuente.

Eso vale más que rehacer la web entera, y se nota en semanas.

Publico auditorías y ejemplos en @WhatsMarketing_es.

Si quieres que audite tu web y te diga en qué punto de los cinco fallas, escríbeme. Trabajo desde Buenos Aires, siendo malagueño, con clientes en Ciudad de México, Argentina, el resto de Latinoamérica y España.