Por qué utilizar el seguimiento de conversiones postimpresión en una campaña

Las conversiones postimpresión son aquellas conversiones que se producen durante los 30 días siguientes a la visualización de un anuncio de display, por parte de un usuario, en la Red de Display de Google sin que el usuario hiciera clic en dicho anuncio. Es decir, imaginemos que un usuario navega por una página que está suscrita a Google Adsence y en la que aparece un anuncio nuestro. Mientras el usuario navegaba no ha hecho “clic” en nuestro anuncio, sin embargo, durante los 30 días siguientes, a través de un buscador o cualquier otra fuente, realiza una conversión. Dicha conversión será considerada como una conversión post-impresión.

Este seguimiento proporciona a los anunciantes información acerca del valor de sus campañas de display en la Red de Display de Google.
Pero ¿por qué utilizar el seguimiento de conversiones postimpresión? ¿qué beneficios tiene?
En primer lugar, mejora el cálculo de retorno de la inversión (ROI) en sus campañas de display, y las optimiza según el comportamiento de los usuarios hacia sus anuncios publicitarios. Asimismo, es capaz de identificar los mejores sitio web donde publicitar sus anuncios para maximizar el número total de conversiones, proporcionando conocimientos de los sitios que ofrecen un buen rendimiento a las campañas de display. Por último, es capaz de optimizar el rendimiento de su campaña según el comportamiento de los usuarios respecto a sus anuncios, aún si no hacen “clic” en ellos.
Hay que aclarar que es necesario utilizar la cookie de Ad Sense para el seguimiento de las conversiones post-impresión, y solo se registran los anuncios de display en la Red de Display de Google. Además, para obtener las estadísticas de las conversiones es necesario tener instalado el seguimiento de conversiones.

Autor: Azahara Castro.