Bing y Yahoo se unirán para competir con Google en la publicidad on-line.

Los buscadores Bing y Yahoo han anunciado su unión para finales de este año para ofrecer una alternativa a la férrea plataforma de publicidad online del gigante Google. Ésta futura asociación tiene como objetivo establecer una combinación de pago por “clic” en las plataformas de búsqueda, lo que ofrecerá a la pyme que quiera anunciarse un abanico de opciones más amplio que el ofrecido hasta ahora por Google. Como propietario de Bing, Microsoft espera que esta unión aumente el volumen de ventas y atraiga futuros anunciantes con su plataforma de publicidad online. Todavía no se sabe si será un éxito, y más compitiendo con Google, que posee una plataforma de publicidad online más fuerte. Pero Bing puede llegar a generar un alto nivel de tráfico si se tiene en cuenta que a partir de él se puede acceder a la audiencia de Msn.

En cuanto a estadísticas, Google sigue siendo el líder indiscutible, con un 64% de cuota de búsqueda el mayo pasado, frente al 12% de Bing. Sin embargo, se espera que el enlace Bing-Yahoo aumente la cuota de búsqueda para traer un tráfico combinado de un 30%, lo que supondrá casi el 50% de lo que Google genera con servicios como Adwords, Adsense o Herramientas webmaster. Esto puede ocasionar una fuerte pérdida de beneficios para las campañas de publicidad online de Google.

No podemos olvidar que Google y Bing se dirigen a públicos diferentes. Así, mientras el primero es el buscador que utilizan por defecto la mayoría de personas, el segundo puede alcanzar una cuota bastante alta si se tiene en cuenta lo anteriormente analizado. La publicidad online está cambiando y Microsoft está invirtiendo en ello. Por ello, la unión Bing-Yahoo puede convertirse en una opción muy atractiva para los anunciantes, más allá de Google Adwords.

Autor: Azahara Castro.